Le référencement naturel expliqué à ma grand-mère

 

Ma grand-mère voudrait lancer un blog sur ses recettes de cuisine, mais sa compréhension de la technologie s’est arrêtée quelque part entre le magnétoscope et le minitel.

Étant donné que je travaille dans “internet”, elle m’a demandé quelques astuces simples pour que ses amies retrouvent facilement son blog sur “Gogole”

Du coup, j’ai décidé de partager avec vous quelques astuces de traffic-manager pour aider toutes les grand-mères dans le référencement naturel de leur site internet. Et pour les aider avec des mots simples à différencier les légendes urbaines de la réalité.

Référencement naturel

Pour faire court

Lorsque les gens recherchent sur Google quelque chose qui concerne mon site internet, par exemple des recettes de gâteau, c’est lui qu’ils trouvent.

Une comparaison simple

Si on compare le site internet à une pâtisserie. Le référencement naturel c’est s’assurer que dans le bottin des Pages Jaunes, le magasin soit le premier de la liste et le plus visible sur la page qui concerne les gâteaux.

L’astuce du pro

Le référencement naturel est un outil webmarketing particulièrement efficace pour les produits et services répondant à un besoin spécifique et connu de la clientèle ciblée. Si le produit ou le service sont (trop) innovant, il est généralement plus judicieux de travailler en priorité les médias sociaux.

Site internet – search engine friendly

Pour faire court

La programmation du site internet doit répondre aux normes définies par les moteurs de recherche et notamment par Google.

Une comparaison simple

Si on compare le site internet à une librairie. il est nécessaire de bien organiser les rayons afin que les clients puissent circuler facilement et trouver rapidement ce qu’ils cherchent.

L’astuce du pro

Les CMS les plus connus tels que WordPress, ont une structure naturellement bien optimisée pour le référencement naturel. Ils permettent de se concentrer sur les contenus plutôt que sur les aspects techniques.

Technologie bloquante

Pour faire court

Les moteurs de recherche ne savent pas “lire” les textes qui sont cachés par certains types de programmation tel que Adobe Flash ou une protection par mot de passe.

Une comparaison simple

Si on compare le site internet à une librairie. Les visiteurs ne peuvent pas lire les livres cachés dans les armoires fermées à clés.

L’astuce du pro

En plus d’éviter l’usage des technologies bloquantes, il convient de s’assurer que chaque image est décrite par une balise “ALT”. Pour le moment, les moteurs de recherches ne savent pas reconnaître les images.

Champ lexical

Pour faire court

C’est l’ensemble des mots qui se rapportent à une même thématique : synonymes, antonymes ou encore des mots ayant un rapport avec le thème.

Une comparaison simple

Si on compare le site internet à une boutique. Il est à la fois plus pratique et plus logique de regrouper les articles présentés par thématique. Par exemple, mettre au même endroit tous les articles en lien avec la cuisine aide grandement à les retrouver.

L’astuce du pro

Avant de commencer tout travail de référencement, il convient de définir un champ lexical en cohérence avec la ligne éditoriale définie par le content marketing.

Google met un point d’honneur à répondre au mieux aux intentions des internautes. Ainsi, au-delà des mots-clés, il est primordial de bien travailler le champ sémantique de chaque page.

Structuration des Balises Hn

Pour faire court

Les balises Hn permettent de structurer simplement un texte, en signalant ce qui est un titre, un sous-titre, etc…

Une comparaison simple

Dans un livre, les différents chapitres et sections sont signalés par des modifications typographiques (ex: texte plus grand et en gras). Sur internet les balises Hn signalent au navigateur d’afficher différemment le texte balisé. Mais surtout elles signalent aux moteurs de recherche l’importance relative de certains mots ou phrases par rapport au reste du texte d’une page..

L’astuce du pro

Il n’y a qu’une seule balise H1 par page, c’est elle qui indique à Google le mot-clé principal d’une page.

Meta description

Pour faire court

Lorsque les gens recherchent sur Google, la méta-description est le petit texte explicatif qui apparaît sous le titre des différents résultats.

Une comparaison simple

On peut comparer la méta-description, au résumé qu’on trouve au dos des livres. Cela permet d’avoir une idée du contenu du site avant de cliquer sur le lien.

L’astuce du pro

La méta description n’influe pas sur le référencement naturel. Mais elle est primordiale pour inciter l’internaute à cliquer sur un lien.

Pagerank

Pour faire court

Pour Google, chaque page web a une “réputation” qui correspond à la qualité des liens externes pointant vers cette page, leur nature et la qualité des sites fournissant ces liens.

Une comparaison simple

Entre 2 restaurants, on fera plus confiance à celui dirigé par d’un grand chef noté dans plusieurs guides de renom tel que le Michelin. Plutôt qu’en celui qui vient d’ouvrir au coin de la rue.

L’astuce du pro

Le Pagerank s’améliore avec le temps, mais les backlinks de qualité issus des sites de référence sont le meilleur moyen pour progresser rapidement.

Backlink

Pour faire court

Lorsqu’un site internet A fait un lien vers un site internet B, c’est un backlink pour le site B. Les backlinks permettent d’améliorer le Pagerank d’une page.

Une comparaison simple

On peut assimiler le backlink à une recommandation. Nous avons tous naturellement tendance à suivre les recommandations de nos proches. Ainsi on ira plus facilement chercher un gâteau à la pâtisserie qui nous a été recommandée par un ami. Même s’il y en a une plus proche de chez nous.

L’astuce du pro

Un bon backlink s’ancre sur un mot-clé pertinent et il est issu du corps d’une page de qualité.

Cross-linking

Pour faire court

C’est l’ensemble des liens internes à un site. Ceux qui permettent de naviguer facilement entre les différentes sections du site.

Une comparaison simple

Si on compare le site internet à une boutique. Le cross-linking c’est s’assurer qu’il est facile de passer d’un rayon à l’autre, sans avoir à passer par l’entrée à chaque fois.

L’astuce du pro

La navigation dans un site est une forme de narration, elle doit naturellement amener l’internaute vers un call to action.

Puissance des liens

Pour faire court

Plus il y de liens sur une page web, moins ils ont de valeur en matière de backlink pour les moteurs de recherche.

Une comparaison simple

Comme en plomberie, plus il y a de tuyau sortant d’un réservoir et moins la pression issue de chacun des tuyaux est forte.

L’astuce du pro

Il est nécessaire d’insérer des liens dans chaque page pour permettre une navigation fluide de l’internaute. Mais trop de liens diminuent la pertinence de ces derniers.

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Et soyez averti des mise  à jour les définitions du jargon internet et marketing pour que votre grand-mère (ou grand-père) comprenne enfin votre métier.

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