Assurer un pilotage et une optimisation de Bing & Adwords pour maximiser votre ROI.

Depuis 2013, J’accompagne les annonceurs sur l’optimisation de leurs campagnes Google AdWords & Bing Ads. Après un audit préalable et indispensable de la concurrence, de la dynamique SEA (Search Engine Advertising) de votre secteur d’activité, de la structure de votre site internet et de sa taxonomie. Je vous propose la mise en place de stratégies adaptées à votre marché pour vos produits et services.

Analyses & Stratégie

Je vous guide dans l’installation de Google Analytics et sélectionne les indicateurs les plus pertinents pour votre activité. La réussite des actions de webmarketing dépend fortement de la capacité à mesurer et à interpréter les résultats. L’analyse et  l’optimisation sont fondamentales.  Un reporting régulier vous permettra d’évaluer l’impact de vos investissements publicitaires.

Structuration des comptes

Il est fondamental de bien structurer les comptes  Google AdWords & Bing Ads afin d’assurer le bon pilotage des campagnes. Le compte doit refléter l’arborescence du site internet dans des groupes d’annonces bien définis. Une structure claire permet en outre d’assurer une parfaite cohérence entre la requête de l’internaute et l’annonce qui lui sera diffusée. Cela permet de s’assurer une QUality Score élevé et un coût par clic plus bas.

Campagnes multi-supports

L’usage des tablettes et des smartphones s’est généralisé. Les annonceurs doivent répondre présent à tout moment et en tout lieu pour ne pas rater d’opportunités commerciales. Les éléments contextuels, tels que la position géographique, le moment de la journée et l’appareil utilisé, vous permettent de toucher votre audience à l’aide d’annonces plus pertinentes.

Longue traîne

L’analyse des termes de recherche permet d’enrichir le champ sémantique des campagnes AdWords & Bing Ads via la longue traîne. Ces mots clés plus rares mais très précis et qualifiés offrent un taux de conversion plus élevé. Ils correspondent en effet à des requêtes de clients potentiels se situant plus loin dans leur processus d’achat.

Optimisation du Quality Score

L’amélioration du Quality Score d’un compte permet d’améliorer la rentabilité des campagnes AdWords. Ce score de qualité permet d’être positionné au-dessus de l’annonce d’un concurrent tout en ayant un coût par clic plus faible.

Extensions d’annonces

Les extensions d’annonces constituent un élément majeur du SEA. Affichées sous l’annonce principale, elles permettent maximisent l’espace publicitaire occupé sur les pages de résultats de recherche. De plus, elles complètent et optimisent la qualité des informations affichées.

Lors de la phase préparatoire de votre campagne, je vous aiderai à définir les extensions les mieux adaptées à votre business : extensions de liens annexes, de lieu, d’appel, d’avis, d’extraits de sites, de prix, etc.